金赞奖体育营销案例—蒙牛:从绿茵中走出来的中国好奶

  

  2017年12月20日上午,蒙牛集团5000万美元赞助2018世界杯与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。

  蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是,蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

  蒙牛在走向世界时却不忘关爱本土体育赛事,在2017超级企鹅篮球名人赛上,就有蒙牛优益C的身影,在球场内,蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式,助攻整个比赛。

  2018年2月24日,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后,蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

  作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商,签约梅西,意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。随着世界杯的热浪席卷全球,蒙牛品牌价值将获得强劲的增长,蒙牛也将充分利用这次契机,逐步建立起世界级品牌影响力,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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